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蓝鲸财经记者 王涵艺5月14日，上海家化公告显示，潘秋生因个人原因辞去公司董事长、首席执行官等相关职务董事会决定聘任林小海为本公司首席执行官兼微信群二维码免费加群模板总经理，自2024年6月1日起生效，同时，提名林小海为第八届董事会董事候选人。

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在新任董事长选举产生前，由公司董事成建新先生担任代理董事长四年前，有着微信群二维码免费加群模板美泰、欧莱雅等国际企业背景的潘秋生“空降”上海家化，在担任上海家化董事长期间，进行了“123经营方针”、高毛利、高利润、高品牌溢价的品类聚焦等一系列的改革和战略调整。

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但这家百年企业的转身难度，是潘秋生没有预料到的，上海家化也经历了改革的阵痛期2023年，上海家化近年来业绩首次跌破70亿元，财报数据显示，上海家化实现营业收入65.98亿元，同比下滑7.16%，全年微信群二维码免费加群模板实现净利润

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5亿元，同比增长5.93%同时，也是其第二次出现了业绩下滑，此前五年的业绩涨幅分别为10%、6.43%、-7.43%、8.73%、-7.06%潘秋生的介绍里，不微信群二维码免费加群模板乏“熟悉化妆品行业”“曾在欧莱雅集团担任高级管理职务。

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”“善于渠道战略转型”等褒奖之词但卸任时其任职期间的总结词仅写了一句话，“潘秋生先生推进组织架构改革、品牌建微信群二维码免费加群模板设和ESG可持续发展，上海家化董事会对其任期内做出的贡献表示感谢”值得一提的是，在国货美妆上市公司高管中，薪酬最多的当属上海家化的董事长潘秋生，。

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2023年薪酬为771.微信群二维码免费加群模板5万元实际上，相比前两年，已经下了一个台阶，2021年薪酬852.7万元，2022年为907.9万元潘秋生任上海家化掌门4年来，领取的薪酬高达2896.8万元，不过，上海家化的营收同期却在。

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70亿附近裹足不前对于此次管理层变动，化妆品行业资深管理专家白云虎对蓝鲸财经记者表示，在意料之中，“被动层面，其任期正好结束，从2020年上任到今年正好一任；主动层面，其经营微信群二维码免费加群模板业绩和市值表现，都出现了严重的问题。

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”管理层变动风云从资本市场大“白马股”到持续八年的股价震荡，避不开的是上海家化管理层的动荡上海家化的历史可以概括为四个关键阶段第一阶段是微信群二维码免费加群模板葛文耀时期，葛文耀在1985年接管上海家化后，通过产品创新和结构调整，迅速提升了公司业绩，三年内销售额达到。

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7亿元，毛利率增至30%2微信群二维码免费加群模板001年，他带领公司成功上市，股价暴涨50倍第二阶段是谢文坚时期，自2013年后，先前任职于强生公司大中华区的谢文坚空降上海家化管理层，上任即大刀阔斧地“去葛化”，进行人员大换血。

上海家化引以为傲的“微信群二维码免费加群模板研发+销售”两条腿走路的模式被取消，转向“重销售、轻研发”的快销策略管理层的动荡导致上海家化增长失速，营收与净利润增速双降第三阶段是张东方时期，2016年末，张东方临危受命，成为上海家化的关键修复者。微信群二维码免费加群模板

面对公司业绩的大幅下滑和核心团队的流失，其采取了多项措施来重振公司，包括拓宽销售渠道，如母婴店、化妆品店以及农村直销网络，并加强电商部门的建设同时，重视研发投入，将研发费用率提升至2.36%，接近行业微信群二维码免费加群模板3%

的平均水平第四阶段开始于2020年6月，被称为葛文耀“精神传人”的潘秋生接替张东方走马上任，他重拾“品牌＋高毛利”的战略定位，继续推进云店和线上渠道的销售策略，同时还延续了研发投入作为公司重心的战微信群二维码免费加群模板略上任后第一年业绩增长明显，上海家化。

2021年年报中76.46亿元营收及6.49亿元净利润均为近5年最高“上海家化的几个职业经理人，并非能力问题，而是战略问题从葛文耀，谢文坚，张东方，再到潘秋生，上微信群二维码免费加群模板海家化的战略定位就一直在改变此次潘秋生离任，可能会使得上海家化战略定位产生又一次的波动。

”白云虎坦言拥抱零售新趋势新的领导者，能为上海家化带来怎样的改变？公告显示，此次继任者林小海，毕业于华南理工大学微信群二维码免费加群模板，在中国快销品行业有近30年线下、线上管理经验1995年至2016年服务于宝洁公司，负责口腔护理及母婴护理品类、大客户团队、渠道管理、电商团队、市场营销部等，其中。

2014年至2016年在宝洁（中国）微信群二维码免费加群模板营销有限公司担任大中华区营销总裁；2016年至2020年任阿里巴巴集团控股有限公司副总裁、零售通事业部总经理；2020年至2024年3月任高鑫零售有限公司执行董事兼首席执行官。

长期以来，上海家化的渠道微信群二维码免费加群模板结构偏向线下，去年其个护业务中占比85%的线下零售业务受到家乐福等连锁业务闭店带来的巨大冲击上海家化选择推动新零售增长来对冲部分线下渠道的下滑目前，其线下渠道新零售业务同比增长21%

，占比接近 30%微信群二维码免费加群模板2023年，上海家化在兴趣电商渠道（抖音、快手）保持了三位数的增长，增速超200%，与公司发展战略调整的路径一致财报指出，2023年公司在兴趣电商占国内电商业务比例约 9%，其中抖音小店同比增长。

16微信群二维码免费加群模板0%，快手小店同比增长 4788%百货渠道继续策略性闭店缩编，2023 年共关闭 82 家专柜及门店，截至年底现存专柜及门店数合计 574 家上海家化在2024年一季度业绩说明会上表示，“去年一季度抖微信群二维码免费加群模板音与兴趣电商的净贡献不好，今年同期兴趣电商增速有所放缓，但利润水平改善。

未来 1-2 个季度的期望：一是将抖音作为影响消费者的平台，同时持续优化投放成本，提升内容生产能力；二是通过内容运营使得投放效率微信群二维码免费加群模板提升”上海家化年报指出，下一步，将聚焦提升内容营销能力，进一步加速兴趣电商发展，同时持续推进线下业务线上化，落实全渠道布局。

提升投放效率，优化整体产品策略，进一步提升营收这或许也是林小海上任后会着力把微信群二维码免费加群模板握的方向，上海家化董事会表示，相信在林小海的带领下，上海家化将积极拥抱零售消费趋势的新变化，加快变革与转型步伐。

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