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又一家母婴电商平台倒了7月5日，森马服饰发布公告称，拟向关联方转让所持上海小河满信息科技有限公司，也即是“请贝”母婴电商平台运营公司的全部股份，支付对价270.39万元这不仅是森马服饰第二次微信群二维码怎么长时间有效主动剥离，与母婴、童装有关的新业务。

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也是进入7月以来，第二家母婴电商平台退出商业舞台尽管相比于7月1日宣布将在9月份停止服务，曾经估值超过50亿美元的“蜜芽”，“请贝”微信群二维码怎么长时间有效无论是体量还是估值都远远不能相提并论但是在2019年8月份正式启动时，。

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“请贝”也曾立志颠覆传统母婴平台，直接对标美国最大连锁会员制仓储量贩店Costco和亚马逊然而仅仅只微信群二维码怎么长时间有效是两年过去，这一个被森马服饰倾注大量资源的母婴电商平台，就以相当狼狈的姿态惨淡离场同时根据公告信息，“

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请贝”早在2021年下半年就已经停止运营，2021年和2022微信群二维码怎么长时间有效年1-3月更是累计亏损了1148.16万元两度遭受失败，森马服饰接下来将会何去何从？而颓势越发明显的母婴电商，又是否已经来到了尽头？一、业绩增长停滞尝试转型，森马服饰深陷焦虑？。

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森马服饰对新业务的耐心，似乎仅限于两年时间2018年，森马服饰曾以1.1亿欧元，折合人民币约7.5亿元的高昂价格，收购了法国童装kidilizo的母公司Sofiza SAS然后到了2020年，微信群二维码怎么长时间有效由于前三季度中。

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Kidiliz亏损额进一步扩大，在8月份就极为果断地遭到森马服饰的剥离两相对比，不难看出森马服饰对于新业务的盈利情况，有着近乎苛刻的要求而这份苛刻，似乎也微信群二维码怎么长时间有效有违寻常的商业逻辑例如请贝平台在2020年才获得森马服饰

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2560万元的投资，甚至在停止运营的2021年，也曾被追加1500万元投资姑且不论平台创立早期的各项投入，仅是经营微信群二维码怎么长时间有效阶段累计注入的4150万元投资，多少也带着长期运营的想法因此也很难想象，只过去几个月，森马服饰就。

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“朝令夕改”般，在短时间内完成了剥离请贝平台的决策而探究其中原因，这份略微信群二维码怎么长时间有效带儿戏的经营策略，或许只是森马服饰焦虑现状的冰山一角1.营收增长失速，股价“腰斩式”连跌一年在2020年之前，森马服饰的营收数据整体呈现出稳定上升态势，。

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2019年更是达微信群二维码怎么长时间有效到了193.4亿元，距离200亿俱乐部只有一步之遥但是2020年森马服饰的总营收152亿元，下滑了21.37%，即便是到了疫情得到有效控制的2021年，也只有154.2亿元，同比增长幅度仅为。

1.41微信群二维码怎么长时间有效%而且在剥离Kidiliz之前的2020年，森马服饰的归属净利润出现了48%的下跌没有了Kidiliz的亏损拖累之后，虽然2021年归属净利润又增长了84.5%，但是14.86亿元的成绩，仍然没能恢复微信群二维码怎么长时间有效到。

2019年15.49亿元的利润水平与之相应的，森马服饰的股价也在2020年出现了大幅度下滑，从12.44元/股左右一度跌至6.48元/股到2021年，森马服饰的股价又开始逐步爬升，并且在5月份达到微信群二维码怎么长时间有效最高点。

13.08元/股然而紧接着长达一年的时间中，股价一路下跌，到2022年5月份甚至最低跌至5.46元/股，走势如同“腰斩”根据天眼查的股票行情信息，截至2022年7月7日收盘，森马服饰的股价维持微信群二维码怎么长时间有效在5.86。

元/股，仍保持着1.84%的跌幅。

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2.主营业务增长触及天花板，或将转型运动服饰剔除Kidiliz和请贝平台带来的大幅度亏损，现阶段森马服饰仍然面临着增长乏力的困微信群二维码怎么长时间有效境据不完全统计，森马服饰的主营业务休闲服饰和儿童服饰，截至2021年的同比增长速度都不超过。

2%同时在产品结构上，2021年儿童服饰的总收入达到了102.72亿元，休闲服饰总收入只有50.27亿元随着微信群二维码怎么长时间有效我国人口数量和出生率不断走低，童装市场在未来很可能会出现较为明显的缩水，对于童装业务占据营收核心的森马服饰，也可能已经快要触及行业增长的天花板。

这也使得拓展新品类业务，成为森马服饰突破困境的必然方向为微信群二维码怎么长时间有效此，森马服饰在7月4日成立了上海森小喵运动服饰有限公司，下一阶段的经营重心，很可能会转向运动品牌，进行新一轮“试错”至于被森马服饰抛弃的母婴电商，或许也已经到了必须改变的关口。

二、人口红利见顶获客成本微信群二维码怎么长时间有效高涨，母婴电商迎来终局？整体来看，母婴电商的行业规模增长，早已呈现出平缓下降的走势根据艾瑞咨询、前瞻产业研究院等研究机构的统计数据，截至2021年，中国母婴消费规模约为3.5万亿元，月活跃用户规模约为微信群二维码怎么长时间有效

1.8亿人，而母婴电商的市场规模更是达到了1.1万亿元然而同一时期中，母婴电商交易规模的增速只有9.99%，相比2014年的111.39%，几乎是天壤之别更值得担忧的是，万亿规模的市场中，众多头部母婴微信群二维码怎么长时间有效电商平台，却没有一家营收突破。

10亿元关口的领军人物而且纵观各大平台的现状，或许也只能用一地鸡毛来形容曾经挂牌新三板上市的母婴之家，在2019年被曝出现经营异常，疑似卷钱跑路；曾经母婴电商排名第一的贝微信群二维码怎么长时间有效贝网，因为涉嫌传销、资金链断裂、拖欠供应商货款等情况，在。

2021年下架；曾经被称作港股“母婴行业第一股”的宝宝树，经过多年营收缩水和利润下滑，最终转型广告业务，母婴电商反而成了副业再加上蜜芽和请贝，微信群二维码怎么长时间有效母婴电商作为垂直类电商平台，俨然一副半只脚踩在悬崖外的模样而导致母婴电商陷入如此困境的原因，或许主要集中在以下三个方面。

——1.综合电商平台瓜分消费群体，垂直电商平台获客成本高涨近些年来，淘宝、天猫、微信群二维码怎么长时间有效京东、拼多多等综合型电商平台，都没有减少过对母婴市场的重视基于这些平台的高覆盖率，大部分母婴消费群体在进行线上购物时，都不会优先选择曝光率较低的母婴电商平台。

同时随着互联网流量红利的持续缩减，获客成本微信群二维码怎么长时间有效也在持续增加电商平台的成本支出相较之下，母婴电商平台大都没有稳定的流量入口，想要更高的展现，就必须花费大量广告营销支出，进一步影响其业绩表现2.母婴消费习惯更偏向于线下，以及抖音、小红书等平台。

母婴用微信群二维码怎么长时间有效品的使用对象，往往更重视产品的安全、质量基于“看得见摸得着”，以及出现问题后有稳定的投诉和处理渠道等优势，大部分母婴产品消费者仍然更倾向于选择线下门店而且随着抖音、小红书等娱乐社交平台增添电商属性，也微信群二维码怎么长时间有效为趋向年轻化的母婴消费者提供了更多选择。

在信息获取和社交分享上，母婴电商平台也很难在女性群体中，形成足够的竞争力3.人口红利见顶，年轻群体生育热度不高据不完全统计，截至2022年上半年，国内出生人口只微信群二维码怎么长时间有效有1465万人，出生率只有10.48‰，创下了自

1949年以来的历史最低值与其同时，因为高房价、高消费、高负债，以及疫情导致的经济下行，还有近些年来两性矛盾的不断激化，年轻群体对于生育普遍报以质疑态度微信群二维码怎么长时间有效再加上2022年结婚率持续降低、离婚率继续走高，选择不婚的年轻人也越来越多，低生育率的情形或许短时间内很难改变。

随着人口红利逐渐见顶，母婴产品的需求也会有所衰减，整体市场规模也会趋于停滞这也会进一步加微信群二维码怎么长时间有效重本就激烈的市场竞争，本就缺乏竞争力的母婴电商平台，想要在内卷加剧的环境中谋求生存，所承受的成本压力只会更大如果迟迟不能找到一条更适合母婴电商平台发展的道路，向森马服饰这样主动抛弃母婴电商业务的企业，微信群二维码怎么长时间有效或许也会越来越多。

参考资料：《“请来”又“请走”，森马服饰拟剥离母婴电商平台“请贝” 运营公司去年亏损近千万》——每日经济新闻《剥离亏损母婴用品平台公司，森马服饰又一次试错以失败告终？》——银柿财经《微信群二维码怎么长时间有效百亿市值独角兽关停app

，母婴赛道为何强者难觅？》——读娱

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