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伴随着消费升级和主流消费群体的更替，一场新老品牌之间的攻防战正式打响微信红包群二维码免费加群这是一个新消费神话频出的时代完美日记从成立到上市，仅用了3年；溪木源成立不到2年获得了7轮融资对于传统品牌而言，若还是按照10年前、20

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年前的传统方式经营，等待它们的只能是微信红包群二维码免费加群被淘汰当下，新锐品牌的异军突起，绝大多数是抓住了新消费人群或新消费需求，通过对细分市场中大单品的深耕和突破，再结合“新营销”及自身优势，扩张产品矩阵挑战往往来自于后来者，传统巨头受制于既得利益和惯性思微信红包群二维码免费加群维，往往难以成为发掘新消费热点的那一个，但面对新品牌的出现和发展，它们也不会视而不见，在传统线下渠道、技术研发、供应链等版块累积多年的实力，让其依然具备新品牌短期内难以超越的优势。

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转型与突破是传统品牌不得不破解的难题，这样成功与失败案例比比皆是，每一个案例都是价值且鲜活的拥有34年沉淀的日化品牌索芙特认为，不管大环境如何变化，一个品牌要想在市场上站稳脚跟始终离不开产品力、渠道微信红包群二维码免费加群以及对消费者的精准洞察。

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对这三个维度的梳理与升级，也正式宣告了索芙特的强势回归01不拼颜值，拼功效与拥有年轻基因的新锐品牌相比，绝大多数老牌国货的最大优势不在包装设计与产品颜微信红包群二维码免费加群值，而在于几十年的沉淀，最直观的体现就是在研发技术上的专业与积累。

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从推出国内第一瓶防脱洗发水到获得“四个防脱专利配方”，再到35个特殊功能性化妆品生产许可证，在被誉为功效为王的今微信红包群二维码免费加群天，索芙特的“功效基因”尤为宝贵，也成为了其弯道超车的“杀手锏”。

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如何将专业的研发技术转化为消费者能够感知的产品力？索芙特也有自己的一套打法首先是在深耕功效基因的微信红包群二维码免费加群基础上抢占细分领域回看一直引领着行业发展大方向的护肤赛道，可以发现，那些受到资本青睐迅速崛起的品牌多是主攻细分功效护肤赛道，比如针对更细分的油敏肌、干敏肌提出抗衰、美白等功效解决方案。

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而索芙特也开始在洗护领域专注细分其中王牌防脱育发系列，就细分为控油清爽配方、营养焗油配方、柔顺配方等，以满足不同发质人群的防脱需求除了单个产品，索芙特还形成了一套专业的防脱体系，比如搭配使用的微信红包群二维码免费加群头皮滋养液、密密瓶（生发

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“小白盖”）等，在提升专业度的同时，塑造满满的仪式感。

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▲索芙特密密瓶其次是硬核研发赋能专业产品不同于电商“快速开品、快速微信红包群二维码免费加群打爆、快速换新”的逻辑，索芙特将研发新品的周期拉得更长了比如一款新品洗发水，其配方从去年9月到今年，一共调试了11版，因为索芙特的市场遍布全国，为了更好的匹配各地湿度温度的变化，每个新品都会给到专业人微信红包群二维码免费加群士、员工、全国各地的渠道伙伴试用，根据大家反馈意见不断调整配方。

一个产品要在全国不同区域做到通用性，对专业要求极高“过去大家做产品更关注使用体验、竞品对比差异、渠道价格体系等，但在今天，消费者对产品研微信红包群二维码免费加群发端的话语权越来越强比如一款洗发水，除了正常的清洁功效外，香氛、其他的附加功效以及颜值等，都构成新品开发的考虑因素。

”索芙特品牌总监青林说道02线下资源是包袱还是优势？在索芙特看来，“线下渠道占比多，微信红包群二维码免费加群企业的经营包袱就重”是一道伪命题品牌的渠道包袱，与线上线下的占比并没有太大关系，而是取决于品牌在不同渠道的经营能力如何平衡过往。

34年积累的线下渠道资源与新开拓的线上渠道，更为重要“前期我们在拓展线上微信红包群二维码免费加群渠道的时候，也遇到了一定的困难纵观一系列在线上做得风生水起的品牌，大多离不开规模化的营销活动，而我们为了维护终端利益，线上基本不做促销，这就导致初期线上盈利并不理想。

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”青林向微信红包群二维码免费加群美妆网透露发现问题后，索芙特开始对渠道进行二次梳理，并提出了“分渠道、定产品、定价格”的策略，即依据不同渠道的需求定制相应的产品、价格体系及营销方式比如针对电商&直播渠道，推出氨基酸系列、I-soft微信红包群二维码免费加群to

系列、珍珠沐浴系列；针对商超、CS等传统渠道，推出防脱系列、精油系列、臻萃系列、奶盖系列等；针对美团优选、多多买菜、兴盛优选等特通渠道，推出平价的东方草本、卫优品牌等系列。

相应地，内部团队也进行了微信红包群二维码免费加群调整，主要分为两大版块，一是品牌管理，负责市场、产品等推广；二是销售渠道管理，分别组建负责CS、线下流通、传统电商、线上直播等专业团队，将内部分工进一步细致化、专业化“我们一直在强调。

‘专业的人做专业微信红包群二维码免费加群的事’，若是让以往负责线下的团队去管理线上渠道，这种思维的转变可能没有那么及时。所以针对抖音、小红书、直播等新渠道，我们组建了专业的管理团队。”青林补充说道。

▲索芙特荣获2021金播奖·年度热播品牌团微信红包群二维码免费加群队组建完毕后，2021年9月，索芙特开始发力抖音、小红书等新渠道主播团队负责每日店播，投流团队则为实现最大转化做保障，再加上口碑的沉淀、全面焕新的包装，索芙特与沈涛、唐艺、朱梓骁、舒畅、胜仔等众多明星微信红包群二维码免费加群主播建立起合作，成功将氨基酸洗沐护系列打爆，产品上线不到两个月时间便创下上亿的销售额，在。

90天内连登抖音洗护类TOP5，这也让索芙特一举拿下2021年中国直播电商金播奖之“年度热播品牌”奖项03打破微信红包群二维码免费加群“刻板印象”年轻人正在改变世界，也在改变当下的新兴消费圈由于生活、成长经历与老一辈截然不同，他们也形成了独特的消费观和消费行为。

回看一大波新锐品牌的崛起路径，几乎离不开它们对于消费精准洞察在颜值即正义微信红包群二维码免费加群、高端即精明、民族主义三大消费趋势下，索芙特在转型中首先要改变年轻用户对品牌的“刻板印象”一般来说，传统渠道出身、拥有20-30年沉淀的品牌往往伴随着价格低、品质差、在小超市售卖等

“刻板印象”，索芙特微信红包群二维码免费加群也不例外如何在维持现有用户的基础上，实现“纳新”，匹配年轻消费者的需求，唤醒他们对品牌价值认同，索芙特采取的是“年轻化+专业化”双轮驱动模式专业化体现在产品力上，而年轻化则是其不断适应年轻群体消费价值微信红包群二维码免费加群的过程。

在竞争激烈的化妆品市场，索芙特以差异化的理念，将爆款、功效、玩趣融入设计中，营造质感层次丰富的产品，为年轻消费者带去更多维度、更愉悦的感官体验

比如火爆各大社交平台的奶盖洗护系列就是其一奶盖层包微信红包群二维码免费加群裹水杨酸、377、视黄醇等专利成分，针对性改善肌肤问题；沐浴层添加7重植物精粹、海洋生物保湿剂等，在香氛上更是选择爱马仕、古驰等国际大牌同款香型，使用前摇一摇增加沐浴趣味性。

为了增加产品社交性与传播性微信红包群二维码免费加群，一方面，索芙特联合设计师Anita打造炫光人鱼礼包，王牌产品搭配个性“镭射”人鱼包，吸引了一众社交达人打卡推荐；另一方面，投入2000万打造以用户为中心的营销沟通体系，将大部分费用用在功效营销及功效微信红包群二维码免费加群研发上。

在小红书、抖音等新渠道，特邀医生、专家、行业大V等拥有专业背景的人士亲自体验产品，为产品背书所有的传统品类都值得被重做一遍，在新消费品牌大热的环境之下，这句话似乎成为了“政治正确”老牌国货不同微信红包群二维码免费加群于一个全新的品牌，可以没有顾虑的大展拳脚。

如何在承载“历史包袱”的同时，实现思维上的转变，去创新、去改变、去迎合Z世代主流消费人群，索芙特正在为之探索与进化，对品牌和行业来说这终将是双赢。

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