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3月31日午间，都市丽人发布2021年全年财报，这也是创始人郑耀南去年1微信里哪里找群聊1月份“二次回归”后，交出的第一份完整答卷数据显示，过去一年，都市丽人完成营收33.6亿元，同比增长9.7%分渠道来看，线上电商业务实现营收。

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8.3亿元，同比增长8.9%都市丽微信里哪里找群聊人在财报中介绍，除了淘宝、天猫、京东和唯品会外，2021年还新增入驻抖音、快手和拼多多合作同时，推出网上新产品，安排多场直播，与达人、明星达成多次互动合作银河国际认为，在线渠道依然是都市丽人发力的重点微信里哪里找群聊，预计在不久的将来，该块业务贡献总收入有望提升至。

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30％此外，线下渠道营收24.1亿元，同比增长5.7%据悉，由于集团年内专注推动直接面向消费者的销售模式，因而本次线下渠道微信里哪里找群聊的表现为零售收入大幅增加，而向加盟商销售收入出现下降，二者收入分别为17.8亿元和

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6.28亿元事实上，公司业绩虽有增长，但并未完全扭亏为盈，2021年，公司亏损4.96亿微信里哪里找群聊元谈及原因，都市丽人表示，一方面受到疫情及宏观经济波动，零售行业恢复有限；另一方面，与原材料上涨影响有关，加之存货减值及应收账款拨备，以及各项费用增加，高管及咨询费用、激励计划费用等增加但成效有待提升微信里哪里找群聊。

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至此，从公司财报来看，除原材料棉花升值了约44%的客观因素外，也体现出部分改革带来的阵痛为何改革？1998年到2022年，从品牌初创，到发展成为中国最大的品牌贴身衣物企业，都市丽微信里哪里找群聊人在这24年时间，经历了从最初代工到。

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“零售+渠道”、“商品+品牌”、由连锁品牌运营商向价值投资平台的转型升级历程一路走来，郑耀南领导下的都市丽人历经波折既有2014年港交所上微信里哪里找群聊市的高光时刻，也有2017年前后相继引入了复星、京东、腾讯等巨头入股的憧憬，更有。

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2020年、2021年的市场变革下面临的新考验“过去一年，内衣行业过并不轻松”业内人士指出，线微信里哪里找群聊下渠道受疫情影响客流量减少，线上渠道流量见顶后的内卷化，都让这个行业备受困扰，新品牌增收不增利，传统品牌也面临转型变革。

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而对微信里哪里找群聊于都市丽人来说，上市8年历经盈利到亏损的起落，此外，虽连续十年全国销量第一，但面临多重冲击之下，公司所处的行业地位也受到一定动摇在服装行业分析师马岗看来，内衣行业，本身是面向女性消费者的细分市场，竞争微信里哪里找群聊激烈，受消费者购买的个性化、渠道多元化冲击较大。

而新兴消费品牌，以科技化和舒适性导向的营销抢夺了大量年轻消费群体，这是都市丽人市场占有率下滑的重要原因事实上，为实现2021年收益增长，都市丽人管理层曾微信里哪里找群聊做过不少尝试，如改进加盟商和员工的激励计划、启动广泛的推广活动，并增加了多名高管等等。

然而，该等指出似乎并未按计划带来成效下半年，社会消费未达预期，都市丽人在收入低于预期、费用率过高、额外存货减值拨备微信里哪里找群聊和其他应收账拨备增加等问题或许也是意识到这一问题，2021年底，在疫情考验、经济承压、“

二次创业”进入深水区的严峻压力下，集团创始人、董事长郑耀南重回CEO至此，新时代下，“内衣第一股”都市丽人，正进微信里哪里找群聊行一场内部驱动、外部协同的自我革命如何改革？而这场革命，首先是方向的明确谈及于此，郑耀南向记者表示，都市丽人已重新确立品牌定位为全国销量领先的专业内衣。

据了解，都市丽人曾在2020年下半年开启“二次创微信里哪里找群聊业”，提出品牌定位从性感时尚回归实用而本次“专业内衣”理念的变化，背后究竟基于怎样的考虑？“两个定位之间是品牌升级、产品升级的关系”郑耀南表示：“我认为女人不止一面，因此在不同的年龄段，在不同的工作、微信里哪里找群聊学习阶段，对内衣、服装的选择有差异。

对于都市丽人来说也是如此，无论是此前的实用，还是性感、无尺码、简约、大被罩等，都只是都市丽人的一面，无法表达全部都市丽人是24年的内衣专家，460多项的专利，这才是微信里哪里找群聊我们品牌升级最核心的要素”在他看来，专业内衣这四个字非常重要，如果是专业内衣，则不需要和非专业内衣竞争。

“都市丽人是全国销量领先，因此必须做自己该做的一些事情，找到这个方向之后，我做了一个品牌复兴计划微信里哪里找群聊，从员工、顾客、品牌、产品、供应商、数字化、股东七个不同的方向去展开每一个节点”郑耀南如是说在本次发布的财报中，公司明确提出，未来将重塑产品、重塑品牌、重构渠道。

而2022年，都市丽人的发力重点是持续微信里哪里找群聊其品牌重塑的工作“我会给自己三年时间”，郑耀南向记者表示，首先2022年是筑基起势、树立信心的关键时期“2022年一季度业绩的提升，就是给内部一个势能比如产品结构发生变化，高价产品更好卖、价格高度拉起微信里哪里找群聊来了，也意味着产品力在提升，这就是我的势能。

”郑耀南如是说而在上述“三位一体”战略下，“数字化”被认为完成这个战略目标的基础保障都市丽人表示：“不会单打独斗，将借助最优质的社会资源达成目标”这其中，包微信里哪里找群聊括引进京东科技在内的所有帮助产业进化的社会资源。

据悉，不久前，都市丽人曾宣布与京东科技建立数字化战略合作，成立联合创新实验室，并配备专业团队，围绕“用户与会员运营”数字化、“渠道与运营”数字化、“供应微信里哪里找群聊链”数字化、“产品与生产”数字化、“基础设施”数字化等面展开。

不过，郑耀南也表示，品牌复兴计划现在是第一稿，个人觉得还不够满意“但我认为没有完美的计划，所有的计划都是在不断地优化中去得到提升”而在后疫微信里哪里找群聊情之下，都市丽人的“负重”转型究竟能否成功？蓝鲸财经记者将持续关注。

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